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社交+直播发展研究报告

时间:2019-06-12 13:58来源: 作者: 点击:
的典型创新模式案例——陌陌场景社交模式,覆盖更多元娱乐,1. 典型社交+直播平台,仅次于综合电商平台淘宝,5. 陌陌用户一二线城市用户占比达46%,略低于手机淘宝,8. 陌陌用户对汽车,汽车

  一、2018年“+直播”的发展概览

  1. 2018年“+直播”主要拓展领域及业务形态概览

  2018年“+直播”模式主要在社交、短视频、音乐等几大典型领域有所拓展,成为平台服务延展的重要方式。

  2. 各模式直播用户稳健增长

  QuestMobile数据显示,以手机淘宝为代表的电商+直播用户规模呈快速增长趋势,2018年9月手机淘宝直播用户占比仅6.3%,未来增长空间巨大。

  以MOMO陌陌为代表的社交+直播用户规模相对稳定增长,超五成陌陌用户观看直播内容,用户参与度较高。

  3. 陌陌直播用户使用行为更加碎片化,有机会就会使用

  人均使用次数保持稳定增长。

  4. 快手直播用户在整体用户粘性维持上发挥价值

  5. 酷狗音乐用户对“+直播”接受度提高,人均单次时长显著增长

  6. 手机淘宝用户观看主播的习惯逐渐养成,使用时长保持稳定增长

  7. 2018年“+直播”的典型创新模式案例——陌陌场景社交模式

  以陌陌为代表的场景社交模式,结合多种用户互动方式,产生叠加效应;

  陌陌通过参与偶像经济产业链,将KOL/明星打造与既有社交服务相结合,延展业务范围,升级服务模式。

  8. 2019年“+直播”的商业价值仍可期

  1. 发挥更大互动价值,不受时间空间限制,覆盖更多元娱乐、营销、服务场景;

  2. 发挥KOL流量价值,满足更年轻互联网群体的需求和文化习惯。

  二、2018年典型社交+直播平台发展现状

  1. 典型社交+直播平台:MOMO陌陌用户核心特征

  2. 陌陌的直播用户占比超五成,用户表现出较强的娱乐属性

  3. 陌陌用户付费率高达15%,仅次于综合电商平台淘宝

  4. 陌陌用户粘性较好,使用次数与快手持平

  5. 陌陌用户一二线城市用户占比达46%

  6. 陌陌用户表现出较高的线上消费能力

  QuestMobile数据显示,近两成的陌陌用户每月线上消费水平在1000元以上,略低于手机淘宝。

  7. 近五成陌陌用户使用的手机价格在3000元以上

  8. 陌陌用户对汽车、社交、理财等兴趣表现较强的偏好

  9. 陌陌用户相对偏好使用娱乐直播、短视频、汽车资讯等APP

  三、2019年社交+直播发展趋势

  趋势一:社交+直播用户规模保持增长趋势

  娱乐直播与社交+直播服务用户的场景接近,也是社交+直播未来发展可能的增量空间。

  趋势二:增值服务收入或将成为直播之外的营收增长引擎

  随着直播行业发展进入成熟阶段,中长尾流量价值挖掘成为关键,社交+直播平台开始致力于构建更加丰富的付费场景,以更好的用户体验、较低的付费门槛作为引导,培养用户付费习惯,提升付费比例,打造直播之外的营收增长引擎。

  以典型社交+直播平台陌陌为例,2018年Q1以来,增值服务营收呈现快速增长,在整体营收构成的占比从7.6%提升至15.7%,平台的收入结构更多元。

  趋势三:从社交平台向场景化泛社交聚合平台发展

  社交+直播平台立足流量优势,聚合各类泛社交玩法,可覆盖更多的用户垂直需求和场景。

(责任编辑:admin)
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